بایگانی دسته بندی ها: دسته‌بندی نشده

 

این روزها تقریباً تمام متقاضیان تحصیل در دانشگاه‌های خارجی و بطور کلی مهاجران با آزمون‌های آیلتس، تافل و تولیمو آشنایی دارند. البته مورد سوم اغلب به قصد دریافت گواهینامه‌ای معتبر برای اثبات مهارت‌ها و شایستگی‌های فردی در زمینه زبان انگلیسی و پذیرش در دوره‌های دکتری داخلی اجرا می‌شود.

هر چه باشد، نمره قبولی یک مفهوم روشن نیست، زیرا به نیازمندی‌های سازمان مقصد بستگی دارد. شاید دانشگاهی که می‌خواهید برایش ثبت‌نام کنید به نمره آیلتس بالاتر از 7.5 احتیاجی نداشته باشد. بنابراین در اینجا می‌خواهیم به قواعد کلی درباره موفقیت در آزمون‌های زبان بپردازیم، با اینکه آیلتس برای ایرانیان در سالهای اخیر رایج‌تر از بقیه آزمون‌ها بوده است.

بسیاری از دانشجویانی که انگلیسی زبان مادری‌شان نباشد، پیش از اقدام برای تحصیل در خارج از کشور باید آزمون بدهند. هر موسسۀ آموزشی برای خودش پیش‌نیازهایی در مورد نتیجۀ آزمون آیلتس دارد، اما نمره 6 به بالا برای هر نوع درخواستی ضروری خواهد بود. بارها دیده‌ایم که افراد وقتی قرارست آزمون بدهند خودشان را گم می‌کنند و گاهی اغراق نیست که بگوییم لرزه به تنشان می‌افتد!

البته حق هم دارند؛ گرفتن بالاترین نمره در این آزمون‌ها حتی از عهدۀ بومیان تحصیل‌کرده انگلیسی‌زبان هم به این سادگی‌ها برنمی‌آید. شاید باور نکنید، ولی کسانی که برای تمدید مدرک خود در آزمون شرکت می‌کنند گاهی نمره‌ای بسیار پایین‌تر از دفعه قبل می‌گیرند.

به همین دلیل، کسانی که بطور فشرده و با ایمان به حافظه کوتاه‌مدت خود برای این آزمون‌ها آمادگی کسب می‌کنند در واپسین لحظه‌ها به توانایی‌های خود با شک و تردید نگاه می‌کنند. همین فکر که قرارست شاخ غول بشکنند باعث اضطراب بیش از حد در سر جلسه آزمون می‌شود. آن دسته از افرادی هم که سالهاست با توجه به رشته تحصیلی یا پیش‌زمینه شغلی خود با زبان آشنایی کافی دارند می‌بایست حداقل چند نمونه از این آزمون‌ها را بررسی کرده باشند تا غافلگیر نشوند. برای مثال، باید معیارهای ارزیابی توسط آزمونگران را بدانند تا در بخش‌های مکالمه و نگارش موفق شوند.

1) ساختار آزمون را مرور کنید

کسانی که برای چندمین بار در آزمونی خاص شرکت می‌کنند به‌خوبی با شکل آن خو گرفته‌اند. با این حال، بطور خلاصه باید گفت هر آزمون به دنبال محک‌زدن توانش زبانی فرد در حوزه‌های روخوانی، نگارش، مکالمه و شنیدن است. در قسمت‌های چندگزینه‌ای و درک‌مطلب بهترست ابتدا پرسش‌‌ها و پاسخ‌های احتمالی را بخوانید و سپس متن را به دنبال واژه‌های مورد نیاز جستجو کنید.

 

 

 

 

 

2) عجله نکنید

همیشه گفته می‌شود که اگر شناخت درستی از سوال مطرح شده داشته باشید خود پاسخ نیمی از سوال است. با این حال امکان دارد پاسخ درست نام یک زمان یا مکان خاص باشد اما شما گول بخورید. بسیار اتفاق می‌افتد که همه متن را می‌خوانید، در جمله آخر نویسنده می‌گوید که دولت بخاطر مشکلات اقتصادی و کاهش بودجه، فعلاً تصمیمی برای کاهش میزان بی‌خانمان‌ها اتخاذ نکرده است. در پاسخ ها نیز گزینه هیچ کدام بوده است و شما نزده‌اید. چون کمک مالی و اسکان گزینه‌هایی بوده است که شما تصور کردید در متن هم به آن اشاره شده است اما در واقع این تلاش واقعی دولت برای کاهش حجم بی‌خانمان‌ها نبوده است.

 

 

3) اینجا تست‌زنی کنکور نیست

 

 

برروی فنون خشک و مکانیکی تکیه نکنید، اگرنه نمره‌تان قربانی مدیریت زمان بطرزی وسواس‌گونه می‌شود. به خاطر هیجان ناشی از یافتن جواب، از گوش دادن بقیه مطلب یا خواندن طفره نروید. این اشتباه بزرگی است که داوطلبان آزمون‌های چندقسمتی همواره با آن دست به گریبان هستند. همواره توجه داشته باشید که آزمون‌های زبان قرارست میزان حوصله، دقت، درک مطلب و مهارت زبان انگلیسی را همراه باهم ارزشیابی کنند، نه فقط فوت کوزه‌گری، دانش عمومی، اطلاعات تخصصی و قدرت پیش‌بینی و تحلیل نسبت به مسائل مختلف.

4) میانبر بیهوده نزنید

 

وعده‌های قبولی در آزمون فقط در یک هفته و فقط در خواب را فراموش کنید. برای پلیس راهنمایی و رانندگی کمربند ایمنی نبندید. هدف شما تنها گذراندن این آزمون نیست، بلکه فراگیری مهارت‌‌های زبان در کشور مقصد به دردتان خواهد خورد. بنابراین ماه‌ها و حتی سالها قبل از شرکت در این آزمون‌ها به کلاس‌های آموزشی منظم بروید و شتابزده رفتار نکنید.

در کنار کتاب‌‌های تمرینی که حل می‌کنید، روزنامه یا مجله بخوانید، به برنامه‌های رادیویی و ترانه‌های انگلیسی گوش دهید، با هم‌کلاسی‌ها، دوستان و اعضای خانواده انگلیسی صحبت کنید. لهجه شما در روز آزمون طبیعی خواهد بود. بخشی از نمره مکالمه به میزان اعتمادبه‌نفس شما بستگی خواهد داشت.

مقاله مرتبط: دانشجوی خوب کیست؟[

5) نمونه‌سوال حل کنید

برای آمادگی در روز آزمون می‌توانید پرسشنامه‌های رایگان از دوره‌های قبلی را بصورت آنلاین پیدا کنید یا چند کتاب رسمی در این زمینه را مطالعه کنید. همچنین می‌توانید در آزمون‌های تمرینی شرکت کنید تا با روند واقعی در روز اصلی آشنا شوید، نقطه‌ضعف‌های خود را شناسایی و برطرف کنید، اعتماد بیشتری به توانایی‌های خود پیدا کنید و از همه مهمتر پی ببرید چه وقت برای آزمون اصلی آماده شده‌اید.

6) جلوی استرس را بگیرید

روزهای قبل از آزمون یادتان باشد دیگر فعالیت‌های یادگیری عمیق و حافظه‌محور انجام ندهید. سزاوار هر چه باشید، از مدت‌ها قبل آغاز شده و تلاش دقیقه‌نودی چندان فایده‌ای نخواهد داشت. در عوض به اعلامیه‌های مربوط به آزمون توجه کنید و شب‌های آخر را به اندازه کافی بخوابید. دستورالعمل‌های مربوط به آزمون را دوباره مرور کنید و مسیرتان را تا رسیدن به محل آزمون برنامه‌ریزی کنید. اگر مقداری زودتر حاضر باشید، بهتر از آن خواهد بود که پرسشنامه را دیرهنگام و سراسیمه از روی میز بردارید.

مقاله مرتبط: ده دانشگاه برتر جهان برای ادامه تحصیل – قسمت اول[

 

 

کلیدواژگان: آزمون زبان, نمره قبولی, آیلتس, تحصیل

شاید نامشان روی جلد درج نشده باشد، اما پرفروش‌ترین کتاب‌های علمی و ادبی به هر زبانی دارای ویراستاران حرفه‌ای بوده‌اند. با این حال، برخی از نویسندگان کهنه‌کار نیز ادعا می‌کنند مهارت‌های لازم برای پالایش متن را دارند و هرگز به این خدمات نیاز پیدا نخواهند کرد. نکته اینجاست که قضاوت در مورد کیفیت باید عینی باشد و برای همین عاقلانه است که وظیفۀ ویراستاری به دیگران سپرده شود.

در فرایند تولید کتاب، گاهی طراحی روی جلد اثر را تخصصی جداگانه می‌بینند، اما ارزش ویراستاری را به همان اندازه درک نمی‌کنند. فقط کافیست چند صفحه از کتاب‌های نویسندگان «همه‌فن‌حریف» را ورق بزنید تا به چند ایراد دستوری یا حتی غلط املایی برخورد کنید. از این گذشته، ناشران و نویسندگان به‌ندرت آگاهی دارند که چطور باید کار ویراستار را ارزیابی کنند. در برخی مواقع، این نوع تقسیم نقش‌ها به فاجعه منجر می‌شود. برای مثال، ویراستاران آنقدر متن را شخم می‌زنند که شالودۀ اثر نابود می‌شود.

مطلب مرتبط: کتابی نوشته‌ام و دنبال ناشر خوب می‌گردم، چه کار کنم؟

ویراستاری نباید سلیقه‌ای باشد، بلکه باید انتظارهای پدیدآورندۀ اثر را برآورده کند. درست است که قواعدی درباره دستور زبان، رسم‌الخط و حروفنگاری وجود دارد، ولی گاهی اینها با نیتی خاص توسط نویسنده زیر پا گذاشته می‌شوند، به‌ویژه در آثار نوین ادبی. به همین خاطر، نسخۀ‌های ویراسته همواره یکبار بصورت سطربه‌سطر از سوی نویسنده تأیید یا رد می‌شوند. تنها نگرانی در این مرحله به میزان اعتماد مربوط می‌شود و اینکه آیا ویراستاری به باری از دوباره‌کاری بر دوش نویسنده تبدیل خواهد شد یا نه.

بنابراین ناشران و نویسندگان بزرگ اغلب فردی را برای پالایش متن خود انتخاب می‌کنند که قواعد را به‌خوبی می‌شناسد، متن را بطور متعادل بازنویسی می‌کند و آنقدر انعطاف‌پذیری دارد که به سبک هر نویسنده احترام بگذارد و از دستکاری شخصی پرهیز کند.

چه نوع نویسنده‌ای هستید؟

پیش از آنکه به نکته‌های مربوط به جستجو و گزینش ویراستار مناسب بپردازیم، ابتدا باید درباره خودتان در مقام پدیدآورنده اثر فکر کنید. باید ببینید به کدام دسته نزدیک‌تر هستید. وقتی ویراستار از دلیل صحنه‌ای خاص در داستان سوال می‌کند به‌راحتی می‌پذیرید که حذف شود؟ یا وقتی ویراستار کوچک‌ترین تغییری به کلمات می‌دهد بی‌درنگ جبهه‌گیری می‌کنید؟ البته گاهی نویسندۀ مستقل نیستید و اثر شما به ناشران سپرده شده است؛ پس باید این دغدغه‌ها را با تمام اعضای درگیر تا قبل از مرحله ویراستاری در میان بگذارید.

مقاله مرتبط: چاپ کتاب بطور مستقل و از راه قرارداد با ناشر چه تفاوت‌هایی باهم دارند؟

چه نوع ویرایشی لازم دارید؟

سطح‌های مختلفی در این حوزه وجود دارد. بعضی آثار دارای ویراستار تکوینی هستند، ولی در مقابل هم به تشخیص شما یا ناشر فقط به بازخوانی معمولی نیاز خواهد بود. ویراستار تکوینی یعنی کسی که متن را از لحاظ علمی، ادبی و زبانی بطور همزمان بررسی می‌کند و تقریباً نقش مشاور را برای نویسنده ایفا می‌کند. بازخوانی بطور معمول به اصلاح ایرادهای املایی و دستوری محدود می‌شود. بنابراین یادتان باشد مرزبندی اینها را گم نکنید.

در ایران، ماهانه بطور متوسط 8000 عنوان کتاب وارد بازار می‌شود. برای اینکه در این همهمه دیده شوید راهی نیست جز اینکه اثری بی‌نقص از خودتان در قفسه‌های کتابفروشی به جا بگذارید. در مورد غلط‌های املایی صحبت نمی‌کنیم که این روزها در آثار شتابزده رواج پیدا کرده، بلکه منظورمان بی‌نقص از لحاظ جمله‌بندی، سیر منطقی روایت، صحت اصطلاح‌های علمی، ازهم‌گسیختگی ساختار متن و ایرادهایی در سطوح پیشرفته که هرگز با چشمان خودتان به‌تنهایی مشاهده نخواهید کرد.

انتخاب ویراستار

1) در همان حال که انعطاف‌پذیر هستید نیازمندی‌های خود را تعیین کنید. شاید کسی را برای بازخوانی در نظر بگیرید ولی از او بخواهید اگر اثر به ویراستاری سنگین نیاز دارد حتماً اطلاع دهد. از ویراستار باید چند صفحه نمونه‌کار روی کتاب‌تان درخواست کنید تا به توافق برسید. برای این مرحله کوتاه حتماً دستمزد پرداخت کنید. در این فرایند باید احساس کنید که ویراستار قرارست اثرتان را جلا دهد نه اینکه از درخشندگی بیاندازد. چنانچه حس کردید سوءبرداشتی در مورد مفهوم متن بوجود آمده با آرامش و بدون درگیری از ویراستار بخواهید که ادامه کار را با رویکردی متفاوت انجام دهد.

2) میزان حساسیت خود به اثر را بگویید. اگر وسواس خاصی به تغییر محتوا دارید یا می‌خواهید فقط ایرادهای واضح در متن برطرف شود، حتماً با ویراستار در میان بگذارید. البته این دیگر اسمش بازخوانی می‌شود و در واقع کار ویراستار را با همان دستمزد آسان‌تر کرده‌اید. ویراستارانی که متن را با نگاهی عینی و به دور از تعصب معاینه می‌کنند بی‌تردید اثرتان را به سطحی متفاوت از کیفیت کنونی می‌رسانند؛ پس این حس که سبک خلاقانه‌‌تان خراب می‌شود یا در سلیقه‌تان دخالت شده کنار بگذارید. باور کنید موفق‌ترین نویسندگان جهان نیز ویراستاری می‌شوند؛ نه یک بار بلکه لایه‌به‌لایه توسط افراد مختلف.

نسخه‌برداری از این مطلب همراه با ذکر منبع مانعی ندارد.

مقاله مرتبط: آیا چاپ کتاب به روش افست و دیجیتال بر یکدیگر مزیت‌هایی دارند؟

شش نکتۀ اساسی درباره بازاریابی محتوا برای وبسایت

بازاریابی در سالهای اخیر به شاخه‌ای پرتلاطم از تجارت در فضای مجازی تبدیل شده‌اند. راهبردهای بازاریابی برای محتوای وبسایت شامل تجربه کاربری، طراحی محیط سایت، توسعه برنامه‌نوبسی، بهینه‌سازی نتایج در موتورهای جستجو و در نهایت تولید محتوا می‌شود. محتوا چه نوشته شده باشد یا ترجمه بدون همیاری با بخش‌های دیگر تیم بازاریابی بی‌ثمر خواهند ماند.

در اینجا قصد داریم بطور اختصاصی به برخی مفاهیم بنیادی در مورد بازاریابی محتوای وبسایت بپردازیم. همچنین به راهبردهایی اشاره می‌کنیم که بازاریابی محتوا را با اقدام‌های دیگر موازی می‌کند. بازاریابی به هر شکلی که باشد به دنبال دو پیامد اصلی می‌گردد:

1) برآورده‌ساختن انتظارهای کاربر،

2) دستیابی به اهداف کسب‌وکار.

1) کار گروهی

دیگر همه می‌دانند که محتوا در تبلیغات خدمت/محصول حرف اول را می‌زند، اما به‌تنهایی نمی‌تواند وبسایت را زنده نگه دارد. بازاریابی محتوا نیازمند چندین عضو از یک گروه است که تولید را نیز برعهده می‌گیرد. در برخی مواقع، کل این فرایند برمبنای قرارداد و دستمزدی مشخص برون‌سپاری می‌شود. در هر صورت، محتوا می‌بایست همراستا با سایر راهبردهای بازاریابی پیشرفت کند. به چند رشته تخصصی اشاره می‌کنیم که اعضای یک گروه را همراه با راهبردهای بازاریابی محتوا یکپارچه می‌کند.

• تجربه کاربر یا همان UX
• طراحی
• معماری داده‌ها
• نگارش محتوا
• توسعه فنی
• سئو
• بازاریابی
• روابط عمومی و برندسازی

با قضاوتی شتابزده می‌توان گفت این گروه متنوع در نهایت آشی خواهد پخت که بیش از حد شور می‌شود یا بی‌نمک! اما قرار نیست واقعاً چنین اتفاقی رخ دهد، زیرا هر عضو از گروه زیر نظر مدیر پروژه بازاریابی محتوا کار می‌کند. برای مثال، وقتی تکلیف اقدام‌های لازم برای بهبود تجربه کاربری در وبسایت مشخص شده باشد، آنگاه از کارشناسان سایر قسمت‌ها خواسته می‌شود تا پروژه را ادامه دهند.

خواه گروهی کوچک باشید یا بزرگ، در نهایت باید دیدگاهی فراگیر و دسته‌جمعی به تولید و پیاده‌سازی محتوا داشته باشید. خلاصه هر راهبرد بازاریابی محتوا نیازمند تلاشی گروهی از رشته‌های مختلف است که با سرپرستی مدیر پروژه کار می‌کنند؛ قرار نیست بطور انفرادی در دیگ را باز کنند و ادویه‌به‌دست هم بزنند.

2) تولیدکنندگان

محتوا را همیشه یکجا با تولیدکنندگانش تصور کنید. کارشناسان خبره در زمینه راهبردهای محتوا اغلب چارچوبی می‌سازند که نه تنها برروی محتوا تمرکز می‌کند بلکه جایگاهی برای تأمین‌کنندگانش نیز در نظر می‌گیرد. هنگام اجرای راهبردهای محتوا، در ذهن نگه‌داشتن کل گردشکار و همه دست‌اندرکاران فرایند می‌تواند محصول بهتری تولید کند و اهداف کسب‌وکار را برآورده سازد.

وقتی محتوا طوری بازاریابی شود که جای عوامل تولید خالی باشد، شکل و سبک پیامی که به مخاطبان داده می‌شود دچار به‌هم‌ریختگی خواهد شد. همچنین در ساختار محتوا و واحدهای اندازه‌گیری آن ابهام باقی خواهد ماند.

3) سازگاری با مخاطبان

سبک نگارش محتوا را با سطح سواد مخاطبان تنظیم کنید. تحقیقات برروی کاربرانی از پیش‌زمینه‌های تحصیلی متفاوت نشان داده که هر چه سطح سواد پایین‌تر باشد، استفاده از ابتدایی‌ترین امکانات وبسایت هم سخت‌تر خواهد شد. این نوع آزمایش‌ها در چندین وبسایت اثبات کردند که ناهماهنگی میان سبک نگارش محتوا و سطح سواد مخاطبان می‌تواند به سردرگمی منجر شود.

جالب است که وقتی محتوای وبسایت خیلی ساده نوشته شده باشد، افراد با پیش‌زمینه تحصیلی بالا هم این وضعیت را می‌پسندند. بنابراین، زبان محتوا را هنگام تولید بسیار ساده و واضح کنید تا هر دو قشر مخاطبان سپاسگزار باشند.

4) پنج پرسش کلیدی

هر کسی که در حوزه رسانه و مطبوعات فعالیت می‌کند به‌خوبی با پنج پرسش کلیدی در تولید محتوا آشنایی دارد: چه کسی، چه چیزی، چرا، چه وقت، چه جایی و چگونه.

در حالت افراطی، تولیدکنندگان محتوا اعتقاد دارند که هیچ داستانی کامل نمی‌شود مگر آنکه این پنج «چ» پاسخ داده شده باشند. خُب طبیعی است، حذف هر کدام از اینها به خلائی در داستان خبری یا اطلاع‌رسانی منتهی خواهد شد.

حالا این چه ارتباطی به راهبردهای بازاریابی محتوا دارد؟ برخی متخصصان این رشته آمده‌اند و ترتیب این پنج پرسش را عوض کرده‌اند تا عیار هر تکه محتوا تعیین شود:

• چرا به مقصود و خواسته کسب‌وکار اشاره می‌کند. به چه علت این تجارت آغاز شده است.
• چه چیزی در مورد پیغام کسب‌وکار است. گاهی یک شعار.
• چه کسی همان مخاطبان هستند.
• چه جایی به محل‌هایی اشاره دارد که پیغام خوانده می‌شود.
• چگونه به شیوه‌های ارائه و ساختاربندی محتوا می‌پردازد.
• چه وقتی همان زمانبندی مورد نیاز برای تولید و انتشار محتوا است.

5) لحن و طرز بیان

این دو ابزارهایی قدرتمند در دستان کارشناسان محتوا به شمار می‌روند. لحن هر برند بازتابگر شخصیت و هویت آن است. پس باید با سرتاسر محتوا همخوانی پیدا کند. طرز بیان هم بسته به بافتار محتوا باید سازگار شود. به عبارت دیگر، محتوا می‌بایست با حالت عاطفی و روانی خوانندگانش انس بگیرد. برای نمونه، حس شوخ‌طبعی در صفحه خانگی وبسایت می‌تواند وفاداری و دوستی در میان مشتریان ایجاد کند. در مقابل، اگر شوخ‌طبعی را در پیامی هشداردهنده قرار دهید، نتایج برعکس می‌شود.

در بسیاری از گروه‌های تولید و بازاریابی محتوا، ابتدا یک شیوه‌نامه برای نگارش تدوین می‌کنند که سبک، لحن و طرز بیان را در موقعیت‌های مختلف تجویز می‌کند. اینطوری تجربه کاربری در وبسایت دچار تداخل نمی‌شود و دورنمای برند همواره تقویت می‌گردد.

6) موتورهای جستجو

پهلوانان سئو هرگز نمی‌میرند! با ظهور الگوریتم‌های جدید گوگل، بسیاری تصور می‌کنند بهینه‌سازی موتور جستجو دیگر جواب نمی‌دهد. یعنی رسیدن به بالاترین ردیف در صفحه اول جستجو هر روز سخت‌تر و سخت‌تر می‌شود.

با این حال، سئو باید هستۀ هر راهبرد محتوا را تشکیل دهد. متخصصان بازاریابی نه‌تنها محتوا را طوری می‌گردانند که با دستورالعمل‌های طراحی وب در موتورهای جستجو سازگار باشد، بلکه سعی می‌کنند علاوه بر کلیدواژه‌ها به ساخت برند هم بپردازند. بنابراین باید بطور دائم شیوه‌های درست بهینه‌سازی را از موتورهای جستجو استخراج کرد تا از رقبا عقب نماند.

مطلب مرتبط: یک کسب‌ وکار با محصولی فوق‌العاده دارم، اما فرصت کافی برای تولید محتوای تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی ندارم.

نسخه‌برداری از این مطلب همراه با ذکر منبع مانعی ندارد.

 

---