توضیحات
بازاریابی به معنای اصیل یک کتاب بنیادی کسب و کار به قلم لری وِبِر است که به این پرسش می‌پردازد: چگونه باید قلب و ذهن مشتری را از طریق قدرت مقصود ربود؟
کتاب بازاریابی به معنای اصیل به قلم لری وبر با دیدگاهی نو و پیشرو به سراغ بررسی یک موضوع قدیمی می‌رود: چگونگی جلب اعتماد و برقراری ارتباط با مشتریان.
ایده‌ی مرکزی معرفی شده در کتاب بازاریابی به معنای اصیل شما را به سمت یافتن دغدغه و هدف اخلاقی کسب و کارتان سوق می‌دهد. به عقیده‌ی لری وبر هنگامی که مقاصد اخلاقی و اجتماعی در مرکز فعالیت مجموعه‌های تجاری قرار بگیرد، می‌تواند هم در افزایش بهره‌وری مجموعه و هم در کمک به بشریت اثرگذار باشد.
همانطور که در کتاب بازاریابی به معنای اصیل می‌خوانیم، لری وبر (Larry Weber) صاحب تعدادی از موفق‌ترین کمپانی‌های تبلیغاتی و بازاریابی جهانی است که سابقه‌ی همکاری با شرکت‌های بزرگی مانند کوکاکولا و مایکروسافت را داشته است.
لری در طی دهه‌های اخیر سابقه‌ی درخشانی در طراحی و اجرای برخی از موفق‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی جهانی داشته و هم‌اکنون علاوه‌بر فعالیت‌های حرفه‌ای و همیشگی‌اش در زمینه‌ی بازاریابی دیجیتال و تبلیغات، به سخنرانی و نگارش آثار آموزشی در زمینه‌ی مارکتینگ و بازاریابی روی آورده است.
لری وبر یکی از پیشگامان صنعت بازاریابی دیجیتال است که راز موفقیت خود را در درک دغدغه‌های نسل جدید خریداران و ترکیب اهداف تجاری برندها با مقاصد اجتماعی و اخلاقی و استفاده از امکانات تکنولوژی برای جلب اعتماد مشتریان می‌داند. او امیدوار است با آموزش نسل جدیدی از متخصصان مارکتینگ و بازاریابی، قدمی موثر در راه افزایش کیفیت فعالیت موسسات تجاری و تشویق مدیران کسب و کار به اتخاذ رویکردی اخلاقی‌تر بردارد.
در کتاب بازاریابی به معنای اصیل می‌بینیم با پیشرفت تکنولوژی و امکانات رسانه‌ای و چرخش عظیمی که در دغدغه‌های مخاطبان و مصرف‌کنندگان امروزی رخ داده است، دیگر طراحی خلاقانه‌ی محصولات، استفاده از مواد و امکانات درجه‌یک در تولید محصول و ارائه‌ی خدمات مناسب به مشتریان، به تنهایی برای جلب اعتماد خریداران کافی نیست.
شرکت‌ها برای کسب سود بلندمدت و جذب مشتری‌های وفادار به یک هدف و انگیزه‌ی درونی احتیاج دارند که از جذب سرمایه و انباشت ثروت فراتر برود. مشتریان امروزی در میان انبوه انتخاب‌ها و محصولات مشابه ترجیح می‌دهند سرمایه‌ی خود را به جیب شرکت‌هایی بریزند که چشم خود را به روی معضلات و مشکلات بشر در سرتاسر جهان نبسته‌اند.
لری وبر در کتاب بازاریابی به معنای اصیل به بررسی این مسئله پرداخته و به کمک معرفی نمونه‌های متعدد بازاریابی موفق در طول تاریخ، این چرخش عظیم در دیدگاه مصرف‌کنندگان را تشریح و تحلیل می‌کند. او در توجیه برتری این سبک فعالیت به این نکته تاکید می‌کند که صاحبان کسب و کار با تمرکز بر یک هدف و دغدغه‌ی اخلاقی و اجتماعی، نه تنها رابطه و اعتمادی عمیق و صادقانه بین خود و مشتریان برقرار می‌کنند، بلکه با جذب کارمندان و نیروهای متخصص باانگیزه در این راه به افزایش بهره‌وری خود کمک می‌کنند.
کتاب بازاریابی به معنای اصیل در سه بخش کلی نگاشته شده است: در بخش اول اصول و مفاهیم چرخش روش‌های بازاریابی دیجیتال در سال‌های اخیر و تفاوت‌های آن با گذشته و دلایل برتری آن بر بازاریابی سنتی مورد بررسی قرار گرفته. در بخش دوم مولفه‌های کلیدی بازاریابی اخلاقی و اصول و عناصر اساسی آن به کمک نمونه‌های متعدد معرفی شده است. در بخش سوم به چگونگی کشف دغدغه‌ی مرکزی برند و درونی کردن آن در عمق فعالیت شرکت و کارمندان پرداخته شده است.
